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亚洲电商市场也有欧洲入侵者
亚洲电商市场也有欧洲入侵者
作者:冰盾防火墙 网站:www.bingdun.com 日期:2014-11-01
 

亚洲电商市场也有欧洲入侵者

  10 月 31 日,德国最大在线公司孵化器公司 Rocket Internet 与卡塔尔最大运营商 Ooredoo4 月份宣布组建合资企业 Asia Internet Holding 公司,联手进军亚洲移动电商市场。6 个月以来,这家合资企业已经迈上了赚大钱的幸运之路,但其同时也陷入“力不能及”的状态。

  按照签署协议,Ooredoo 公司将负责建造移动基础设施,Rocket Internet 则通过最流行的应用和电子商务服务吸引智能手机用户。其中,互联网商品比价网站 PricePanda 可为帮助客户实现最便宜的购买,打车应用 Easy Taxi 已经成为世界上最受欢迎的应用之一,在 32 个国家 162 座城市提供服务,将出租车司机与潜在乘客联系起来。

  此外,这两家公司还在寻找和资助电商初创公司,特别是那些专注于移动服务,或者可能向全球用户出售、具有盈利潜力的公司。Asia Internet Holding 公司最初将在 15 个市场开始业务,包括巴基斯坦、缅甸、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、越南、菲律宾以及澳大利亚等。但这一过程中遇到 3 个难题:

  第一,如果这家合资企业规模过大,其需要清除的障碍也将越大。市场研究公司 IDC 驻吉隆坡分析师赖安·赖(Ryan Lai)说:“在这些国家市场中,Asia Internet Holding 公司面临的挑战是艰巨的。网上购物依然相当新颖,互联网普及率依然很低,网络付费是个问题,因为信用卡普及率同样非常低。”

  第二,这些市场目前已经存在竞争者。在印尼、菲律宾、越南以及泰国,号称“亚洲亚马逊”的 Lazada 已经建立稳固地位。还有马来西亚的 Lelong.com,以及新加坡的 Qoo10 等。

  第三,Rocket Internet 与 Ooredoo 需要在促进亚洲地区智能手机使用方面发挥更多积极作用。这些国家的智能手机普及率不等,菲律宾只有 32%,而新加坡高达 72%。Various 估计,美国智能手机使用率约为 65% 到 75% 之间。

  市场研究公司 Forrester Research 驻新加坡分析师克莱门特·泰奥(Clement Teo)指出:“相对于亚洲整体手机普及率来看,智能手机普及率依然相当低。Rocket Internet 与 Ooredoo 需要智能手机供应商大规模生产可产生成本效益的智能手机,以增加它们的成功机会。”

  Rocket Internet 与 Ooredoo 陷入“力不能及”的状态。现实变得更为复杂,但这两大公司有在困难市场开展业务的丰富经验。Rocket Internet 创始人亚历山大· 桑威尔(Alexander Samwer)毕业于哈佛大学,拥有 MBA 学位,他一直将目光望向已经饱和的欧洲市场之外,寻找可获得潜在高回报的商机。在转向亚洲前,桑威尔与他的兄弟们建立了 Africa Internet Holding,筹集 4.1 亿美元资金投资非洲大陆上的电商初创企业,与当地运营商合作。

  与此同时,Ooredoo 依然专注于在发展中国家开展业务,包括印尼、菲律宾、突尼斯以及阿尔及利亚等。最近,Ooredoo 在缅甸获得开展无线通信业务的许可。

  泰奥说:“Rocket Internet 与 Ooredoo 的联盟不同以往,因为大多数电信公司更喜欢独自进军移动商务领域。但这种联盟是有意义的,双方可以在各自占主导地位的领域获取足够好处,同时可共担风险。”

  亚洲大多数客户使用电商平台对商品进行对比,然后前往实体店购买。如果 Rocket Internet 与 Ooredoo 能够让消费者相信,通过网上也能找到大量商品,并且实现交易,那么它们无疑将在这个市场中占据支配地位。赖说:“这两大公司需要在本就拥挤的亚洲电商市场中脱颖而出。” (风帆)

 

 
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