“对不起，我们的出发点是好的。” Ethan Zuckkerman ，世界第一个弹出式广告（Pop-up Ad）的发明人说。

　　Ethan Zuckerman 早期曾在 Tripod.com （早期的网络主机提供商）担任设计与程序设计师，一位不知名的客户在 Tripod 购买了一幅横幅广告（Banner），内容是“来肛交吧”，没想到这个广告却出现在 Tripod 的一间汽车公司客户网站上，在发现到它们的网站上出现了这个广告不但吓坏了，更不乐见自己的品牌和性行为扯上关系，Tripod 这时想到了一个解决方案：“为何不让每个广告都有它自己的视窗呢？”

　　之后，Ethan 写出了世界上第一个弹出式广告的程序码，从此有好多年的时光，世人在浏览网络时都无法摆脱弹出式广告的干扰。时至今日，人们仍然会看到一些弹出式广告出现，多亏了 Netscape 及 Opera 的努力，它们是第一个在产品内加入阻挡弹出式广告功能的浏览器，而现今主要的浏览器们，也都能防止网站弹出数以百计的弹出式视窗。

　　无论如何，弹出式广告是定义了网站广告获利模式的工具，但 Zuckerman 认为，其实应该有更好的方法。在他为大西洋月刊 （The Atlantic）撰写的评论中，他也试着告诉我们，网络广告如何成为现在的巨兽，以及我们能做些什么。