范晓东 9 月 3 日报道

　　从去年年末持续至今的在线旅游门票价格战愈演愈烈。同程旅游 CEO 吴志祥今日对外宣布，同程旅游一年内将在全国范围内送出 1 亿张 1 元门票，并在未来把 1 元门票这一活动常态化。

　　据了解，采购 1 亿张景点门票的平均单价约为 70 元人民币，表面上看，这意味着同程要承担高达 70 亿元的巨额成本，显然这远远超出了同程能承担的范围，尽管今年从腾讯和携程获得总共近 20 亿元的投资。

　　对此，吴志祥表示，同程将和景点、合作商家按一定的比例分担活动支出。具体来看，针对在同程预订旅游产品的用户，同程将送出 5000 万张门票；和京东商城、大众点评、滴滴打车、蘑菇街、搜狗搜索等线上企业合作送出 3000 多万张；和维达纸业、中国平安、招商银行、君乐宝乳业等线下企业合作送出 1600 多万张门票。

　　合作景区将提供较大部分成本，景区进行 1 元门票合作的动机在于，刺激游客数量大幅提高，为景区带来二次消费机会，并在购物、餐饮、娱乐等方面获取更多收入。

　　此外，银行等合作方都将承担一定的成本，京东为同程提供闲置的广告和活动资源，同程和合作伙伴互相推广以获取新的用户。

　　同程旅游已与招商银行苏州分行签订战略合作协议，招商银行向同程旅游授信 50 亿元人民币，同程旅游则向招商银行赠送 400 万张门票，同时同程旅游和招行银行发行的畅游M+ 卡也将面世；同程和互联网保险公司众安在线也达成合作，用户因为天气原因而无法出行时，可以向用户返送 10 元补贴。

　　目前我国旅游景区约有三万家，门票市场总规模一年有 3000 多亿元，但是线上门票预订的渗透率还很小，所占规模还不超过5%，因此增长的空间十分巨大。最近几年，国内景点门票几乎年年上涨，门票贵已经成为国内旅游业最受诟病的现实问题之一。

　　1 元门票活动由同程旅游于今年 3 月份发起，官方数据称，截至 2014 年 8 月 31 日，同程旅游已在全国 120 个城市举办了 3000 场次的 1 元门票活动，累计为 600 多万游客节省门票费用 5 亿多元。“1 元门票”活动在暑期迎来爆发，携程、驴妈妈等皆推出“1 元门票”促销活动。

　　门票被各大旅游网站视作进入移动市场的入口。数据显示，预订方式上，相比往年最大的变化是通过手机 APP 的门票预订呈现出爆发式提升。

　　目前 1 元门票活动普遍有使用限制，必须用手机客户端或注册后用户才能订票，促销的意图也在于把大量非手机客户端客户全部转换到线上，当用户利用客户端或在线订票的习惯养成之后，对于其他的购票方式可以说是替代性的。同程旅游新设立的有票频道还引入社交模式，用户可以向好友送门票，陌生人之间也可以发起搭车、拼饭、认识好友等功能。