华通明略亚洲首席客户官 Naru Radhakrishnan

　　在“2014 腾讯智慧峰会”北京站上，作为演讲嘉宾的华通明略亚洲首席客户官 Naru Radhakrishnan 在发言中阐述了自己对于移动时代如何主导数字营销的理解。在接下来接受腾讯科技的专访中，Naru Radhakrishnan 进一步表示，移动既是形式，也是媒体，大数据、实时、地点、O2O，这是未来的四大重点，营销需要将这四点做到极致。

　　华通明略 (Millward Brown) 最新发布的 2014 年 AdReaction 报告显示，中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。报告还指出，多屏将会主导 2014 年的营销方向。

　　Naru Radhakrishnan 还预测了 2015 年营销的趋势。在他看来，多屏的趋势将会长时间持续，但其组成部分和比例将会发生改变，可能越来越多的偏好会倾向于移动屏。

　　他进一步指出，第二大变化是消费者如何消费这些屏幕。

　　“这种多屏消费可能也会决定品牌体验的设计，他可能会在电脑上寻找品牌的信息，消费者会进一步把它关联到移动屏上，在选择品牌购物的时候可能会更多的使用移动屏。所以说这种多屏的消费模式会变得越来越重要。”

　　Naru Radhakrishnan 视“移动趋势”为最先进的趋势，在他看来，移动让诸多事物得以产生结合点。

　　“移动有很多的优势，它能够让你做想做的事情。但是，因为有很多想做的事情，可能会失去重点，所以说要有几大重点，把这些重点做到极致。大数据、实时、地点、O2O，这是未来的四大重点。”

　　而在不同的市场环境下，如发达国家和新兴市场，移动趋势又有哪些不同？

　　在 Naru Radhakrishnan 看来，相比发达市场，消费者的选择更多样，这是新兴市场的优势。因此新兴市场更快速更低价的创新和选择的多样性是兴市场进行移动营销的挑战。

　　具体说来，他提到，虽然实体店的购物体验在发达国家更好一些，但数字购物体验在新兴市场发展的更快。