明天凌晨苹果将召开发布会，极有可能推出崭新的产品——iWatch（苹果智能手表）。

　　和 iPhone 与 iPad 上市前引发的争议一样，人们对 iWatch 充满了好奇，也不乏质疑声音。这款产品真的会被市场和用户接受吗？它将以什么样的价格出现在苹果官网和各大零售店的柜台里？

　　来自美国的两份调查数据也许能够对 iWatch 的前途做一些前瞻和解释：

　　面对“你是否愿意购买 iWatch 智能手表”这个问题时，苹果用户和非苹果用户给出的答案，具有明显的差异性。有7% 的苹果用户表示非常愿意购买 iWatch，而非苹果用户中，有强烈购买欲望的仅占1%；

　　即使把购买意向放宽到“有可能购买”，果粉依然以 18%:4% 遥遥领先；

　　7%+18%，有购买 iWatch 意向的苹果用户达到了 25%。

　　2013 年 6 月一份报告显示，苹果用户的数量已达到 5 亿。这即意味着 iWatch 的潜在购买用户数超过了 1 亿。也许，库克看到这个数字可以安心了。

　　另一组调查则显示了人们对于 iWatch 价格的期待：

　　希望 iWatch 低于 100 美元的用户仅占 10%——看来，苹果用户对“便宜没好货”的理念认识得更为深刻；

　　100-200 美元成为用户最期待的价格区间，接近三分之一的用户投了赞成票。但 iWatch 真的会卖得如此便宜吗？这要看苹果对它的定位，到底是一个 iPhone 的辅助设备，还是一个独立的战略性产品；

　　即使 iWatch 高于 350 美元，依然有购买意愿的用户占到 14%——这个数字说明了，有些苹果粉丝真的不差钱。

　　还有 35% 的用户表示多少钱都不买。当然，也许看到产品之后，这些人的态度会有所变化。

　　需要注意的是，参与后一项调查的用户平均家庭年收入在 13 万美元左右。而美国平均家庭年收入仅为 53891 美元（Sentier Research）。所以，这一调查得到的数据回归到真实生活中，一定会有所降低。

　　库克到底会给 iWatch 定一个什么样的价格？也许只有明天凌晨才能揭晓。唯一可以肯定的是，智能手表不可能像手机那样成为强烈的刚性需求，并得到运营商渠道的大力支持。

　　所以，如果 iWatch 没有“划时代的突破”，那么，它的合理价格应该参考 iPod touch 系列。

　　（本期分析师：王冠）