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　　阿里巴巴旗下天猫商城的双 11 在中国已被视为一个节日，去年这一活动的总交易额达到了 350 亿元，到今年它们希望进一步突破这个数字。

　　这将是阿里巴巴上市之后的第一场重要战役，它卯足了劲要造出一个好数据。它在社区公告中强调“今年的双 11 将是阿里全集团的双 11”，其中包括了天猫、淘宝以及聚划算。

　　界面记者了解到，天猫在 8 月份就发布了《2014 双 11 招商规则》，与往年相比招商品类更多，比如天猫国际和“喵鲜生”首次招商，并且入驻门槛要远低于其他类目。

　　这表明天猫首先要通过扩容招商类别增大交易体量。

　　其中天猫国际将作为“天猫进口电商平台”进行不限品类的独立招商，而生鲜类目“喵鲜生”平均月成交额门槛要求都在 2000 元以下，海鲜、生肉类目甚至可以零门槛入驻。

　　天猫还在流量分配上做出了调整，由过去的代理商和品牌商兼顾，转为重点向品牌商倾斜。

　　有代理商大卖家告诉界面记者，活动首页最好的推广位置只对品牌旗舰店开放，因为品牌商的资源更多。

　　一家品牌商证实说，小二一直在与他们沟通，希望他们在全网以及线下开展营销活动。今年天猫不仅提供广告位、微博推广，刚刚整合完毕的 UC 等资源也会加入，另外还有卖家资金和折扣方面的支持。

　　“往年正常双 11 也能带动淘宝销量，但现在（阿里）集团特意强调，很多淘宝卖家就会提前准备。”一位淘宝网文化用品类目卖家认为。

　　2009 年天猫第一次尝试双 11 活动，当日的商品销售额为 0.5 亿元，2010 年这个数字很快上升到了 9.36 亿元。到了 2011 年，部分淘宝卖家也开始自发参与双 11 活动，销售额直接跳到了 53 亿元。

　　服装品牌茵曼在 2013 年双 11 活动中销售额为 1.2 亿元，在当日参加活动的女装品牌中销售额排名第一。根据相关负责人徐显灵透露的数据，自 2010 年茵曼品牌首次参加双 11 活动，当日销售额每年都会以超过 50%，甚至翻数倍的速度增长。比如 2011 年的数字是 1787 万，而 2012 年就上升到了 7000 万。

　　今年阿里巴巴仍然希望借助这一活动，吸引更多的移动端流量。创建商品的无线详情页将是今年参加双 11 和双 12 的必要条件。为了提升无线端成交额，淘宝称届时还会为卖家提供一键转换的工具，方便卖家将商品同步显示到无线页面。

　　阿里巴巴最近两年一直在设法加大来自移动端的流量比例。阿里巴巴在第二版招股书中公布的 2014 财年（2013 年 4 月 1 日至 2014 年 3 月 31 日）移动业务数据显示，今年首季度阿里移动交易额为 1180 亿元，同比增长近 7 倍，但移动收入占比为 12%，环比略有下降。

　　另外根据上市前最后一版的阿里巴巴招股书披露，2014 上半财年，淘宝总 GMV（商品交易总额）为 6370 亿元人民币，天猫总 GMV 为 2940 亿元人民币。淘宝的主要收入来自广告费，天猫则依赖于向商家收取服务费和售出商品的扣点。无论从商品交易总额的增长空间，还是从收入增长空间来看，天猫都具有更大的想象力。因此阿里巴巴也还在考虑，如何将淘宝流量以及其它更多流量有效地转移到天猫上。

　　在阿里巴巴上市前，移动端的交易量、移动广告收入、天猫的增长，都被多家投资机构列为今后需要关注的阿里巴巴重点财务指标。