9 月 21 日，据市场研究公司 eMarketer 的最新统计数据显示，在 2014 年，美国成年人平均每天在 Facebook 上花费 21 分钟时间。这 21 分钟约占美国成年人每天花费在所有社交网络上的时间的三分之一；约占他们每天花费在数字媒体上的时间的6%；约占他们每天花费在所有媒体上的时间的 2.8%。eMarketer 公司预计，在 2014 年，美国成年人平均每天花费在所有主要媒体上的时间将会较上一年增加 21 分钟，达到 12 小时 28 分钟。

　　虽然每天花费在 Facebook 上的这 21 分钟看起来很短，但是这个数字是根据全部美国成年人口计算出来的。事实上，据 eMarketer 公司的最新统计数据显示，在 2014 年，只有 52.8% 的美国成年人——约合 1.295 亿人——将会每个月至少登录或访问 Facebook 一次。对于 Facebook 成年用户来说，他们平均每天花费在这个社交网络上的时间是 39 分钟，约占他们每天花费在所有社交网络上的时间的 38.1%。

　　虽然美国成年人只将其6% 的数字媒体时间花费到了 Facebook 上，但却有将近 10% 的美国数字广告支出流向这个社交网络。这与我们跟踪调查的其他数字媒体形成了鲜明的对比。在 2014 年，每天将近有 50% 的主流媒体时间将会被花费在数字媒体上，约合 5 小时 46 分钟；但却只有 30.5% 的主流媒体广告将会流向数字媒体。

　　在数字领域，用户所花费的时间的增长速度通常会超过广告支出的增长速度。在 2014 年，视频将会占去 15.9% 的成年人数字时间，但将仅占 11.7% 的数字广告支出。网络广播应用将会占据美国成年人的 11.2% 的数字媒体时间，4% 的数字广告支出。不算 Facebook，其他社交网络将占据美国成年人的 11.9% 的数字时间和 3.9% 的数字广告支出。

　　为了将用户花费在 Facebook 上的时间和广告商在该网站上的广告支出与其他网站进行对比，eMarketer 公司还首次分析和预测了 Pandora 网站的情况。该公司称，在 2014 年，美国成年人每天将会花费 7.1% 的数字时间来收听 Pandora。是的，你没有听错，用户每天花费在 Pandora 上的时间超过了他们花费在 Facebook 上的时间。但是，广告商将只会调拨 1.4% 的数字广告支出给 Pandora，仅占 Facebook 上广告支出的极小部分。

　　有几个因素决定了 Facebook 在数字领域的独特地位。例如，Pandora 通常是在后台启动，用户往往会忽略广告或干脆充耳不闻。类似的，虽然数字视频是一种引人入胜的网络活动，但是观众可以轻易地忽略或跳过广告；对于营销人员来说，要用这种新兴的媒介来瞄准目标观众还是一个很大的挑战。而 Facebook 用户的注意力可能就全部放在该网站上，因此他们不大容易忽略遍布于该网站的广告。此外，Facebook 一直在极力说服广告商，该网站的庞大用户基础、用户数据以及目标锁定能力是一流的，对于广告商的帮助最大。（乐学）