腾讯科技讯 10 月 15 日，科技博客 ZDNet 报道称，研究机构 eMarketer 公布数据显示，虽然 2014 年谷歌仍然占据大约1/3 的网络广告市场，但两年间 Facebook 网络广告份额已‍‍经翻了一番，现在已经接近8%。

　　Facebook 全球用户量高达 13 亿。在网络广告市场，Facebook 一直没有停下前进的步伐。本月初，为了在移动应用中精准投放广告，Facebook 推出移动广告网络 Audience Network。Audience Network 将 Facebook 广告平台拓展到广阔的移动应用领域，它有望大幅提升 Facebook 营收。

　　移动广告市场飞速增长，市场竞争异常激烈。eMarketer 统计显示，过去两年谷歌的移动广告市场份额小幅下滑至 44.6%，Facebook 份额则由 2012 年的 5.9% 攀升至如今的 20%。

　　目前，众多网站和网络服务内置“Facebook 登录”功能，利用每个用户的浏览历史记录，Facebook 特别适合投放与用户相关的“定向”广告。

　　eMarketer 的卡西·博伊尔（Cathie Boyle）表示：“利用 Facebook 登录功能，Facebook 可以跨设备跟踪用户，了解用户的行为。现在，Facebook 让广告商利用这些信息，而不是仅仅让广告商在 Facebook 上打广告。新举措有助于 Facebook 挑战谷歌。”

　　尽管隐私维权人士反对所谓的行为营销方式，但这种广告方式通常更具效率。随着移动平台的兴起，科技公司已经开始效仿此法，探索跟踪用户行为的途径。

　　博伊尔称：“移动平台兴起，对于广告商，最大的挑战不仅仅是技术问题，它们需要真正了解用户如何使用设备。用户在越来越多的设备上分配时间，广告商必须考虑多种设备。”

　　越来越多的用户开始使用广告拦截技术，或者不留下浏览历史的“隐私浏览”模式。因此，Facebook 和谷歌的登录系统变得愈发重要。

　　研究机构 Forrester 分析师詹妮弗·怀斯（Jennifer Wise）表示：“Facebook 和谷歌在网络广告领域具备同样的竞争优势。通过登录系统，它们可以识别利用不同设备登录的用户。它们都具备这样的能力，但 Facebook 抢先一步。未来，为了投放跨设备定向广告，谷歌可能会推出某种广告网络。”

　　事实上，其他公司已经采用这种技术。怀斯表示，Twitter、Pandora 等竞争对手同样在监测用户行为。通过登录功能，苹果这样的公司也有能力监测用户行为。

　　过去两年，Twitter 广告营收快速增长，但网络广告市场份额不足1%，依然落后于微软、雅虎、AOL 等对手。

　　博伊尔认为，谷歌在搜索广告领域拥有绝对的统治地位，目前还没有真正的竞争对手。

　　《华尔街日报》称，亚马逊正在开发自主广告平台，广告市场可能面临一场剧变。

　　“尽管亚马逊广告市场份额不到1%，但它能够成为一个主要的挑战者。亚马逊了解用户的购物行为，这是亚马逊特有的优势。”博伊尔说道。（熠辉）