10 月 16 日晚间消息，2014 年中国首届电商 CTO 高峰论坛今天在江苏苏州举行。Paypal 中国区业务总监 Jacky Wu 在主题演讲中表示，随着国内传统品牌和工厂的入局，跨境电商正呈现出垂直化、本土化和线上线下相融合的三大特征。

　　跨境电商是指面向海外市场、商品主要销往国外的电商网站，如 Alibaba.com、兰亭集市、敦煌网等。此类服务可以追溯至 1999 年至 2004 年的阿里巴巴、慧聪网等。

　　但在 Jacky Wu 看来，这些最早的网站只能算作跨境电商的“0.5 代”，做的是信息搜索和供求关系的匹配，议价和交易在线下完成，只是一半的电子商务。“电子商务包括信息流、物流、资金流，而他们只是在信息流这一端做到了电子商务。”

　　2005 至 2012 年是跨境电商的 2.0 时代。随着营销、支付、物流、金融等基础设施的完善，国内出现了很多自建自营的电商网站，大卖家开始出现。淘宝等平台型电商的崛起是这一时代的典型特征。

　　2013 年以来，国内传统品牌和工厂的入局，推动跨境电商进入 3.0 时代。它的特征是：垂直化，专注于某一细分领域，不再追求大而全的 SKU；本土化，在海外建设仓储设施，并以当地语言进行营销，适应当地的消费习惯；线上线下相融合，在海外落地服务中心、营销中心和实体店等。

　　对于跨境电商的 4.0 时代，Jacky Wu 预测出口将扮演重要角色。“现在有很多新的模式涌现，进口是非常大的一块，未来的市场规模是远远超过出口的。”他说。

　　但 Jacky Wu 也承认，进口比出口面临更加复杂的竞争和监管环境。“进口是玩资源的生意。在郑州、宁波、上海等几个试点城市中，都是政府或海关推动这个生意。一个纯民营企业要在中国从事纯进口是很困难的。”

　　据不完全统计，2013 年国内跨境电商的市场总量约为人民币 3 万亿元，占进出口贸易总额 10% 左右。Jacky Wu 预计，未来几年这一比例可以达到 20%，虽然盘子并不是很大，但增速要远远高于传统的电子商务。

　　“跨境电商有两种成功模式：一种是无限接近货物成本，另一种是无限接近最终用户。”Jacky Wu 说。在他看来，这也是目前投资机构在关注跨境电商时最注重的两大属性。

　　所谓“无限接近货物成本”，主要指平台型电商。它们的特点是拥有多品类的海量 SKU，以及与之搭配的完善信息系统，能够通过提升运营效率，实现价格优势。

　　所谓“无限接近最终用户”，主要指垂直电商。它们通常只面向某一细分领域的商品，更加注重本地化、用户体验和品牌，目标是推动用户的重复购买。(彦飞)