郭晓峰 10 月 17 日报道

　　今日，苹果新一代智能手机 iPhone 6 及 Plus 版在中国内地正式上市开卖。与苹果同样重视的还有三大电信运营商：中移动、中国电信和中国联通，以及异军突起的虚拟运营商，面对多元化渠道的崛起，市场又会有哪些反应呢？

　　相比上一代及其它手机，尽管 iPhone 6 价格高出一大截而被网友戏称为“肾6”，但人们对其的热情依然不减。有数据显示，iPhone 在内地开启预定的头三天里就突破了 2000 万部，但用户实际购买更趋于理性。

　　截止 16 日，从三大运营商预定 iPhone 6 的用户约 500 万户，而预定和预购并不同，交付预购定金的才是真正的购买用户，目前三家总量加起来不足 50 万户，以 iPhone 6 Plus 版居多。

　　供货依然不足

　　10 月 14 日，苹果国行 iPhone 6/6 Plus 开启了新一轮网上零售店预约，10 日在三大运营商平台的预约不同，此次预约成功的用户可以直接去店内取货，而 10 日预约的用户则需要等待邮寄发货。

　　以中移动为例，10 日至 15 日为预购阶段，每人只可预定一台，预付 1888 元，之后可参与“预购送 3000 购机款”的抽奖活动。从 17 日开始，预购用户再支付尾款，需在 24 小时内完成支付，否则订单将自动取消。等全部尾款付清后，将产品快递给用户。

　　从三大运营商内部渠道了解到，此次 iPhone 6 供货依然十分吃紧，首批总量约 43 万部。其中，中移动约 30 万部，中联通约 7 万部、中电信约 6 万部，iPhone 6 与 Plus 版货量比例为7：3。其他社会渠道，如迪信通、苏宁、国美、京东等首批备货总量在 20 万部左右。

　　腾讯科技登录苹果官网也发现，iPhone 6 Plus 版全国所有零售店均已显示暂无供应，iPhone 6 除上海环贸店全部机型有货，南京东路店部分机型有货外，其他地区均显示暂无供应。

　　香港官网方面，现在当地消费者每天都可以通过苹果零售店网页进行预约自提，不过其数量非常有限，基本上只有早上 8 时开放预约之后的半个小时之内可以抢到。

　　那么，没有预约的用户能从三大运营商处购买到 iPhone 6 吗？

　　据北京电信西单旗舰店的服务人员向腾讯科技介绍，“没有预约的用户今日买不到 iPhone 6，预约且交了 500 元订金的用户按照登记顺序，来营业厅交完尾款买走，但目前货很少，我们营业厅只有 10 部，后续货到后再通知用户再购买。”

　　目前，其他两家运营商的情况与电信相差无几，营业厅备货都是个位数。所以想购买的国行版的 iPhone 6 用户依然需要等待。据上述渠道消息称，运营商已与苹果公司沟通了关于续货的问题，但目前尚无时间表。

　　从资费来看，三大运营商中国联通、中国电信的 iPhone 6 最低合约价或零售价分别是 5288 元、5499 元和 5288 元；iPhone 6 Plus 的最低合约价或零售价分别是 6088 元、6299 元、6088 元。其中，中国联通的合约价较高，但中国电信的套餐门槛比较高，至少需要选择 299 元/月的套餐。而中移动此次并没有发布 iPhone 6 专属套餐，而是沿用 4G 基本套餐配合话费补贴，虽然没有了零元购机，但 18 元/月的套餐则降低了用户使用 iPhone 6 的资费门槛。

　　当然，仍有用户会考虑从水货渠道购买，自 iPhone 6 宣布上市后，国内水货渠道的货源日益增多，而随着国行版开卖时间的确定，水货的价格也是直线下降。

　　从北京中关村电子商城的商家了解到，目前 iPhone 6 16G 水货价格已跌到 4590 元，比国行便宜 300 多元；而 Plus 版水货也是不多，基本与国行价格不相上下，今日标价港版低配为 6150 元。

　　有分析人士认为，对着国行铺货的速度加快，水货价格还将继续下跌，最终将回落到 4500 元左右。

　　虚拟运营商加入“抢苹果”大战

　　与以往不同，此次 iPhone 6 在大陆开卖各路虚拟运营商也都纷纷借机抢滩，这也是 170 号码首次入局“苹果大战”，不过虚商揽客路数避开了与三大运营商的正面交锋，围绕零月租、无套餐、余量不清零等展开攻势。

　　据了解，一直在虚拟运营商圈子较为活跃的蜗牛移动推出了针对 iPhone 6 的合约计划，具体分为两个档。A计划用户通过预存 200 元、500 元或 800 元，可对应获得吉祥包或不同等级的 170 靓号；B计划用户预存 2000 元，在得到 2000 元蜗牛手游点数的同时，将获赠价值 1999 元的蜗牛游戏手机一部。

　　而另一家虚拟运营商苏宁互联也亮出了 iPhone 6 跨界合约计划，用户从苏宁易购购买 iPhone 6，可享受到 985 购物赠送的特权，每月获赠 500MB 流量和 500 分钟话费。

　　此外，迪信通也公布了 iPhone 6 合约计划，套餐档位为 79 元至 199 元，用户还可享受迪加国内手机通话分钟数半年内“无限免费续杯”服务，迪信通 iPhone 6 可零首付分期付款。而天音移动推出所有型号的价格与苹果官方价格一致的基础上均含 300 元话费，即预存 300 元话费，办理一张 170 卡，即可享受低于市场零售价 300 元的优惠，再无其它附加条件。国美极信通信还推出存费送机、话费套餐半价等优惠活动。

　　与此同时，京东还利用其京东金融的资源推出了“打白条买 iPhone 6”的计划，让白条用户可以分期免息 0 元抢购 iPhone 6。

　　从了解的情况来看，各大虚拟运营商渠道的货源也不是很多，初期量级都在 1000 台至 2000 台左右，用户若从这些渠道购买同运营商情况相差不多。没有预约的依然需要等待，甚至有些虚拟运营商刚刚才开启预约，所以等待的时候会更长。

　　不过从参与的角色来看，几乎都属于手机渠道类的虚拟运营商。

　　有分析人士认为，在没有拿到牌照之前，他们仅仅靠硬件产品流通来获得利益，现在通过资费、服务及明星机的组合来丰富自身的业务链以应对市场竞争，同时丰富了用户的选择，长此以往，对传统运营商的冲击将越来越大。

　　iPhone 的吸引还有多大？

　　事实证明越来越多的电信运营商对于苹果的吸引力由最初的狂热到现在的“淡然”，这一点从中移动此次取消 iPhone 6 专属合约套餐即可窥见。

　　首先，中移动对 iPhone 6 的需求远不如联通电信那样迫切。这是因为国内所有版本的苹果都支持移动的 4G，在市场占有率占优的情况下，这批机器会大概率的转换成移动的客户。这也是中移动迟迟未推出相关套餐的主要原因。

　　其次，目前中移动发展的两大目标一是提高 4G 用户数量，二是提高流量经营收入，虽然苹果带来的 DOU (平均每月每户数据流量)远高于其他品牌手机，但对下半年苹果对流量的贡献率占比并不乐观。

　　从补贴力度来看，三大运营商对 iPhone 的补贴依然高于其它手机，但相比上一代已明显缩减。首先受到营改增、缩减营销费用等政策的影响，相比去年运营商对 iPhone 的高度补贴，有地方运营商超过了 50%，但今年则要求不能超过 50%，且多数在 25% 左右。

　　而在国资委要求运营商捂紧口袋降低营销费用的大背景下，后续运营商还将收缩对 iPhone 6 的营销、宣传等一系列投入。以往新 iPhone 上市运营商都会大搞上市宣传，如今营业厅前门庭冷落。

　　其次，国产手机在 4G 上强劲的表现正在逐步蚕食 iPhone 在多内用户和市场中的地位。

　　据数据统计机构 GfK 相关数据显示，截止今年 8 月的国内手机市场品牌份额中，前十位中有八位是国产手机品牌，而苹果靠后居第八。