9 月 21 日，两年前，随着 Facebook 为代表的网页社交网络在全球兴起，许多厂商和商户，看到了所谓“社交电商”的商机，他们纷纷在 Facebook 页面中开设在线商店，然而不幸的是，这一次试验以失败而告终。

　　不过，随着 Facebook、Twitter 进入移动社交时代，两大社交网络借助于手机客户端，和人们的生活关系越来越密切。社交网络以及电商行业，又开始发现了社交电商的第二轮商机。最近，Facebook 和 Twitter 不约而同开始进行站内购物按钮的试验，据称，这种快速购物，将瞄准那些冲动购物“爱好者”。

　　据报道，当年，大批品牌曾经在 Facebook 内开设店铺，其中包括游戏零售商 GameStop，服装品牌 Gap，零售商J.C. Penney 及精品连锁零售商 Nordstrom 等等，但是在经过了开张营业初期的热闹之后，这些零售商发现，Facebook 站内的购物客流十分有限。随后，大批店铺以关门而收场。

　　不过，Facebook 和 Twitter，现在都在紧张进行购物按钮的测试。在分析师看来，两大社交网络经过多年的运营，掌握了数亿网民的大量数据，通过这些个人偏好信息和商品的结合，可以再次尝试社交购物。

　　在社交网络中，最新购买的商品或者服务，也是网民之间讨论的热门话题，两大社交网络希望，这样的话题氛围，可以催促一些冲动购物者，点击购物按钮，在不离开本网站或者客户端的情况下，快速完成购物。

　　按照 Facebook 和 Twitter 购物按钮的工作模式，经过挑选的零售商或者厂商，将会在特定用户的特定帖子（或推文）中，展示针对性的商品信息，这些商品将和用户紧密相关，和传统的社交购物不同的是，网民下订单、支付，都将在社交网站的页面上进行。

　　由于整个交易是在站内完成，Facebook 和 Twitter，也将根据用户的消费金额，从零售商那里获得佣金。从营收效果看，这种方式远远好于简单的信息流或推文广告。

　　美国科技市场研究公司 eMarketer 的分析师威廉姆森（Debra Aho Williamson）表示，快速购物按钮成功的关键，是零售商在最合适的网民面前展示出最恰当的商品，让他们看了之后就有点击购买的冲动。

　　显然，这种购物模式，和在亚马逊、eBay 等网站三番五次浏览对比之后再下订单，截然不同。

　　据悉，在试验阶段，Facebook 和 Twitter，尚未从购物按钮中获得佣金收入，不过一旦试验完成并大规模推开，佣金将成为这两家上市公司新的收入增长点。

　　Facebook 一位发言人表示，电子商务一直是 Facebook 看重的业务，Facebook 希望厂商品牌能够在 Facebook 实现营销和销售的目的。

　　在今年的伦敦春夏时装周上，奢侈品牌巴宝莉，曾经在 Twitter 测试站内购物。当模特们身穿该品牌的服饰在T台进行展示时，台下的观众，可以在 Burberry 的推文中快速购买同一款商品。

　　另外，位于旧金山的非营利组织 Glide，也曾经在 Twitter 上销售 15 美元的帽子，同时宣传该组织的志愿者计划。

　　在社交网络的站内购物中，所展示的商品介绍和退换货等信息，自然不像常规的购物网站一样完整。对此，也有业内人士质疑购物按钮的前景。一位业内人士表示，冲动的购物者，可能会在社交网站上买到不合身的衣服，回来之后甚至不知道怎么退货。

　　科技市场研究公司 Gartner 的分析师 Brian Blau 表示，通过上一轮的社交网络开店闭店风潮，人们已经意识到，在社交网络这一人流密集的场所构建一个零售店，并不能确保有足够的购物客流。

　　这位分析师表示，Facebook 和 Twitter，今天在网民的消费行为方面，有了更加深入的了解。如果两家网站，能够根据每一个用户的消费偏好，将最恰当的商品呈现在他面前，那么站内购物的潜力将会十分巨大。（晨曦）