9 月 9 日，Facebook 已经是一个庞大的互联网视频传播平台，不过这个社交服务平台仍在探索新方式，以类似于 YouTube 的功能吸引更多的视频内容发行商。

　　与此同时，Facebook 宣布，从今年 6 月份开始，Facebook 平台平均每天的视频浏览量已经超过 10 亿次，5 月份到 7 月份增长了 50%，其中超过 65% 的视频浏览来自于移动设备。

　　现在，Facebook 将添加两个类似于 YouTube 的功能。其中一个功能将在本周推出，它使得 Facebook 用户可以看到某个视频在 Facebook 上的浏览总量，这是 YouTube 几年前就已经启用的功能。在 Facebook 网站上，公开视频将显示浏览总量，帮助人们发现新的流行视频。

　　另外一个功能正在接受 Facebook 在移动端的测试，它可以在用户观看完某段视频之后显示相关视频，这同样是 YouTube 早就推出的功能。这些措施表明，Facebook（Twitter 也一样）希望发展成为更加活跃的视频平台，与此同时 YouTube 则希望变成一个更加社交的平台。

　　总体而言，Facebook 在视频方面的目标是“基于合作伙伴的内容打造一项具有吸引力的服务”，Facebook 媒体伙伴关系副总裁贾斯汀·奥索夫斯基（Justin Osofsky）表示，“推动 Facebook 平台的互动是一个胜利，推动合作伙伴网站内容的发行也是一个胜利。”

　　优先任务

　　在推出这两项功能之前，Facebook 已经在视频方面进行了一系列升级。去年该公司推出了视频自动播放功能，奥索夫斯基称之为“哈里·波特式的体验”。今年夏天，Facebook 又改进了用户消息流中的视频排名，希望显示更多的相关视频。除此之外，Facebook 还添加了在原创视频里插入“行动召唤”的功能，用户点击即可启动外部网站或应用，或者采取其他行动。

　　显示视频浏览总量是 Facebook 应多位合作伙伴的要求采取的措施，包括碧昂丝旗下的 Parkwood Entertainment，该公司希望追踪《五十度灰》（50 Shades of Grey）预告片的浏览量。“合作伙伴想要看到他们视频的互动程度和引起的关注。”奥索夫斯基说。

　　Facebook 创始人兼 CEO 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，视频，确切地说是视频短片，已经成为 Facebook 的优先任务。公司的其中一个目标就是积累起合作伙伴和用户共享的“有机”视频，提供“其他地方无法获得的独特内容”，扎克伯格在 Facebook 今年第二季度财报发布后的电话会议上说。他援引今年 7 月份歌手夏奇拉在 Facebook 上获得第 1000 万个“赞”之后向粉丝发布的感谢视频举例说明。

　　今年夏天的冰桶挑战视频在 Facebook 上引起了极大的关注。从 6 月 1 日至 9 月 1 日，Facebook 上共享了超过 1700 万段冰桶挑战相关的视频，三个月里浏览总量超过 100 亿次，浏览用户超过 4.4 亿。

　　合作伙伴的探索

　　媒体合作伙伴也在尝试 Facebook 的视频业务，希望与其数十亿月独立用户实现互动。

　　几个月来，探索频道（Discovery Channel）一直在使用 Facebook 的自动播放和“行动召唤”功能，并发现“几乎每一则视频内容都在总体覆盖面和互动方面超过了其他内容类型”，这家有线网络的数字频道主管德雷克·道奇（Derek Dodge）说。

　　探索频道在 2014 年“鲨鱼周”系列节目里发起了一项“#SnuffyLives”运动（挽救被鲨鱼吞下的一只海豹）。在“#SnuffyLives”视频里，一只小海豹从刚刚在码头上捕到的鲨鱼嘴里跳出来。这则视频发布在探索频道的 Facebook 页面上，一周时间里被 1500 万用户浏览。

　　“它改变了我们对 Facebook 使用方式的考虑，”道奇说，“过去我们把它当作一个营销平台，现在它更是一个纯粹的媒体平台。这有助于我们向视频媒体发展视频战略。”

　　Showtime Networks 发现，原创视频在 Facebook 上的互动程度高于 Twitter 平台，该公司副总裁兼数字服务集团主管布莱恩·斯瓦特（Brian Swarth）表示。使用 Facebook 视频播放器时，Facebook 平台上的用户互动比使用非原生视频播放器（例如 YouTube）高出两到三倍。

　　Showtime Networks 为 Facebook 打造了一系列独家视频，宣传 9 月 13 日梅威瑟 vs. 麦达纳（Mayweather vs. Maidana）拳击比赛的付费播放。几周之前，这个有线网络服务商通过其 Facebook 页面（以及梅威瑟和麦达纳的 Facebook 页面）向用户征集问题，一共收到了超过 3 万个问题。

　　随后，Showtime Networks 制作了一系列问答视频，主持人毛罗·拉纳罗（Mauro Ranallo）请两位拳击手回答粉丝的提问，并将在本周发布到 Facebook 网站上。这些视频还将包含通往比赛付费直播页面的链接。

　　斯瓦特说：“我们一直对 Facebook 平台的数字营销深感兴趣，尤其看到 Facebook 平台体育内容的互动有了大幅增加。”