10 月 17 日，苹果周四发布了新款 iPad，但业界人士指出，这些新产品可能无法令消费者感到足够激动，因此不足以提振陷入颓势的 iPad 销售量。

　　苹果今天发布了 iPad Air 2（售价为 499 美元起）和 iPad mini 3（售价为 399 美元起），但这两种新产品与此前机型并无太大不同。这两款新 iPad 确实推出了一些新特性，如均配备了速度更快的处理器和改进后的摄像头等，此外还支持 Apple Pay 移动支付服务，配有 Touch ID 指纹传感器。

　　iPad Air 2 支持“Burst Mode”快速连拍功能，但这种功能并非 iPad Air 2 独有，而是在 IPhone 5s 上首次推出的。苹果 9.7 英寸 iPad Air 的体型更加纤细，并提供金色版供消费者选择。

　　但 DealNews.com 高级编辑路易斯·拉米雷斯（Louis Ramirez）指出，这些新元素“不足以说服普通消费者觉得自己需要购买”。他认为：“如果不采取重大的降价措施，那么这些新功能不值得（用户购买新款 iPad）。”

　　苹果在今年早些时候公布财报称，其第三财季营收为 374 亿美元，其中 53% 来自于 iPhone 销售收入。iPad 销售额在第三财季中达 59 亿美元，在苹果总销售额中所占比例为 16%；其余收入则来自于 iMac、iPod 和 iTunes 及其他配件和服务。苹果在这一财季中售出了 3520 万部 iPhone，与去年同期相比增长近 13%；但与此同时，iPad 销售量仅为 1330 万台，与去年同期相比下降9%。

　　有些消费者则在 iPad 和 iPhone 6 Plus 之间感到难以抉择。Laptop Mag 杂志总编辑马克·斯潘诺尔（Mark Spoonauer）指出：“苹果及其他所有平板电脑厂商现在都正与自己的大屏智能手机（也就是所谓的平板手机）展开竞争。有什么事情是只能用 8 英寸或 10 英寸的平板电脑做，而不能用 5.5 英寸的 iPhone 6 Plus 做的呢？”

　　斯潘诺尔还补充道，虽然速度更快的处理器可能会促使某些消费者升级设备，但还需要一个更大的理由来将平板电脑与平板手机区分开来：“举例来说，能让用户同时运行两个应用的双屏模式将是一种理由，或者是像谷歌新款 Nexux 9 平板电脑那样提供备选键盘也行。”

　　市场研究公司 Gartner 和 IDC 都已经下调了对平板电脑销售量的预期。本周早些时候，Gartner 分析师发布研究报告，将全球平板电脑出货量增长预期从 13% 下调至 11%；而在上个月，IDC 也已经将全球平板电脑出货量增长预期从 12.1% 下调至 6.5%。相比之下，IDC 预测明年平板手机的出货量将会达到 3.18 亿部，高于今年预计将会达到的 2.33 亿部。

　　IDC 在其报告中指出：“（平板手机已经导致）平板电脑市场面临压力，而且这种压力已经变得十分明显，原因是 7 英寸庞巴迪的销售增长已经开始放缓。”

　　业界专家称，新款 iPad 很难在市场上引发激动情绪。投资公司晨星的分析师布莱恩·克莱罗（Brian Colello）指出：“最近以来 iPad 的销售增长表现不佳，原因是看起来消费者升级设备的周期长于预期。”

　　罗格斯大学的媒体学教授阿拉姆·辛里奇（Aram Sinnreich）则表示，周三苹果在 iTunes 应用商店中提供 iOS 8 官方指导时外泄了两款新 iPd 的照片，这对苹果来说是个罕见的失误，但也有可能是故意外泄，以便在发布新款 iPad 以前激起市场猜测。他说道：“如果这是（苹果）故意为之，以便获得更多的免费宣传，那么我不会感到意外。”