Opera Mediaworks 发布了 2014 年移动广告状态报告。报告中包括了 90% 的全球顶级广告主，他们在平台上运行移动活动，覆盖超过 8 亿独立用户，跨越了 17500 多个出版商网站和 APP。他们发现移动视频广告快速发展，Android 取得进展。

　　Android 继续赢得市场份额，截取了 57.6% 的流量份额，相对比 iOS 的份额为 30.2%。Android 在收益方面的差距也在缩小，第三季度上升了3%，收益占到了 41.8%，iOS 仍旧在收益方面处于领导地位占 51.2%。

　　两个操作系统领导者的手机在流量和收入方面相比平板电脑来说都处于领导地位。这点在 Android 上尤为明显。

　　Opera Mediaworks 发现 2014 年第三季度公布的 iOS 8 普及率比去年公布的 iOS 7 的普及率要慢。iOS 8 发布一周后，其展现量占比只有 28.55%，相比 iOS 72013 年 9 月发布后的比例为 64.93%。

　　社交网络在展现量上占优势，但音乐、视频和媒体支配移动收益

　　2014 年第三季度，社交网站和 app 以 21.8% 的展现量，继续引领移动展现量份额。音乐、视频和媒体网站及 APP 同样保持他们的收入创造，占移动收入的 23.1%，

　　亚洲地区移动广告的增长在 2014 年第二季度后开始放缓，在第二季度它超过欧洲位居移动广告展现量第二位，广告展现量份额从去年的 15.3% 增长到 27.4%。2014 年第三季度，亚洲移动广告收益从 4.9% 上升到 8.4%。

　　2014 年第三季度欧洲移动广告收益份额占 17.3%，美国继续位居首位，占全球份额的 44%。

　　墨西哥和阿根廷在上一季度的收益出现明显增长。墨西哥从 Opera Mediaworks 移动广告收益前 20 位排行榜榜单的第 10 位跳升到第四位，阿根廷第一次进入榜单，排名第 13 位。

　　美洲（排除美国）目前收益份额占到了 10.3%。

　　移动视频展现量今年增长了三倍多

　　2014 年前三个季度，移动视频广告展现量增长了 3.5 倍。

　　以下是报告内容：

　　2014 年第一季度，我们报道了我们全球广告展现量中有 11% 是富媒体，2.5% 是视频。在本季度结束的时候，超过 15% 的全球流量是富媒体，其中一半以上的 8.7% 来自视频格式。由于设备需求和多样的广告客户资源，Opera Mediaworks 发现移动视频广告的使用，不同的国家之间非常不同。

　　法国在移动视频广告展现量上位居领先——Opera Mediaworks 交付的超过 34% 的广告展现量是视频格式。在西班牙和意大利，分别有 27.9% 和 17.5% 的移动广告展现量来自视频。但是，在美国这一比例只有 10.5%，刚刚高于 8.7% 全球平均水平。也就是说，在美国十个移动广告中有一个是视频。

　　毫不意外的，娱乐是移动视频广告格式最多的。快消品公司和金融服务公司分列二三位，电子产品和零售在移动视频广告采用中最少。

　　出版商通常出产 eCPM (每千次展示费用)高于横幅广告八倍的视频广告。即使在欧洲和美国这样的成熟市场，视频 eCPM 都比常规横幅广告高一倍。

　　iOS和平板视频广告展现量超过总体展现量份额

　　虽然 iOS 只占全球智能手机广告展现量的 32%，但这一操作系统占全球视频广告展现量的 48%。同样的平板电脑，包括 Android 和 iPad，视频广告展现量占比超过了他们的总体展现量份额。